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医院经营 民营医院如何利用媒体实现营销目的

2014-05-03作者:蔡磊来源:admin次阅读

  成功的媒体宣传不仅能够提升医院知名度,塑造医院良好形象,为公众提供信息,引导患者到医院就医还能融洽医院与社会的关系,争取社会对医院的理解与支持。医院营销要求医院与媒体要保持良好的合作互动关系。根据消费者接触媒体的习惯、媒体的传播特性和范围。设计不同的宣传方案。并注重宣传的控制和评估,实现媒体与医院的“双赢”。
 

民营医院如何利用媒体实现营销目的


  广告载体和活动形式的创新,注重与社会公众沟通


  在广告和促销形式多样、纷繁复杂的今天,要想从激烈的广告战中脱颖而出,广告载体和活动形式的创新是重要而且有效的手段。由于社会营销所借助的事件或主题具有一定的特殊性,因此可以根据它们的特点进行相关创新,这样不仅可以节约费用,还可以取得更好的社会效应。同时营销的本质都是和消费者进行沟通,只有真正打动消费者,广告才容易被接受和认可。


  强调社会公益性,广告主题以品牌形象为主


  社会营销从目标受众的角度来看,主要是针对包括目标群体在内的社会公众,因此其主要目的还在于推崇医院文化中关注社会价值的方面,通过营销让公众了解医院、认可医院,提升医院整体或某一方面的权威地位。因此从广告的角度来看,在推广社会理念的同时,医院也要在社会公众的心中留下良好的印象。


  充分运用新闻媒体的力量,实施立体宣传


  从传播阶段看,事前的预告宣传、事中的活动配合宣传以及事后的延续性宣传都不可缺少从传播媒体看,要根据具体情况结合户外宣传海报、媒体新闻、电视广告、网络广告等多种途径,立体传达营销信息,形成良好的宣传效果;从营销手段看,要充分制造新闻,利用新闻媒体的力量,使消费者自觉接受,并对内容产生更大的信任感。

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