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医院经营 微信营销策划方案

2014-05-03作者:蔡磊来源:admin次阅读

  1.任务简介


  1.1微信营销目的:


  建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户与加盟商用户等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。


  1.2企业获得价值:


  通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。


  1.3通3层过滤机制,把广众人群分层过滤成为我们的客户。


  第一层过滤:通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系


  第二层过滤:通过微信逐步开展的专业信息培养引导,把潜在客户过滤到交易平台。


  第三层过滤:公司专业招商网站或实体门店。


  2方案实施办法


  2.1团队建设


  2.1.1团队人员要求:


  1、商务谈判能力;     2、抓住重点能力;    3、积极思考能力;       4、不断学习能力;


  5、高效沟通能力;       6、建立关系能力;    7、危机公关处理能力;   8、了解受众兴趣能力;


  9、组织协调能力;     10、品牌树立能力。


  2.1.2团队人员构成


  每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。


  2.2团队资源


  2.2.1 线上推广预算


  团队制定推广计划及所需资金预算,做好沟通及审批工作保证资金及时到位。


  2.2.1 线下推广预算


  团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。


  2.方案执行


  2.1 开通公众平台账号 (注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等)


  2.2 制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工t恤、户外广告灯箱等。


  2.3线上推广方式


  论坛、im工具、edm、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。


  2.4 线下推广方式


  名片、传单、t恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。

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