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医院经营 民营医院之挑战高回报网络营销

2014-05-03作者:蔡磊来源:admin次阅读

  近年来很多民营医疗都相继组建了自己的团队进行规模大小不一的网络营销模式。用相对比较少的投入,达到理想的竞价排名效果,获取高额回报,这是民营医院网络营销人员追求的一个目标,那么,民营医院网络营销选择搜索引擎竞价排名广告时,注意那些事项可达到如此目标呢,针对百度竞价广告为例,对竞价排名广告的投放策略进行探讨一下。


  一、选定区域有目标性地投放


  通过医院网络营销调查选定合适的区域投放广告,医院所在地为南京就针对南京地区投放关键词,减少了外地无效的广告点击,这样可以为医院大大节省推广资金。


  二、设定每日最高消费额


  设定每日最高消费额之后,可以为医院节省不少推广费用,一旦达到最好消费金额后,后天关键词会自动下线,等到第二天自动上线,会存在一定的时间盲区,只能在一定的条件下使用,不然会措施一部分患者。百度竞价后台不支持单个关键词的最高消费额。医院网络营销人员,可以通过分析关键词对应的搜索人群,适当的调节关键词的价格,灵巧地布置关键词上下线的时间,这样也可以节省一部分资金,不过需要很大的劳动力支持。


  三、科学合理地设置关键词


  关键词分析是必不可少的一步,想要达到节省资金的效果,必须选择效果好的关键词,淘汰效果不佳的关键词,除非你的推广有其它目标,如树立医院品牌。


  四、注重竞价广告内容的标题和描述


  要使广告与众不同,尽可能的吸引患者的眼球,争取到患者的注意。必须要注意不同类型的关键词对应的广告描述和着陆页面,要分析患者通过关键词搜索所要得到的信息,比如患者是搜索医院的地址,如果竞价广告中是医院地址,患者可以不去点击,再比如就是医院的咨询电话,在竞价广告中适宜的加入医院电话是很好的。


  五、不要盲目追求第一名


  如果定位目标为来医院看病的患者,他们所要得到的信息具有广泛性质,不会只选择前三位的医院,所以,即使是最后一位也是有很大的竞争机会的。通过自然排名的流量研究发现,很多关键词排名前三名没有一些词排名第二页前三名流量高。


  六、自然排名和竞价排名协调


  自然排名没有很好排名的时候,竞价排名是个快速排名的方法,当自然排名获得很好位置时,竞价排名就没那么必要了。


  以上是以百度竞价广告为例分析的相关内容,找到好的方法进行网络营销对民营医院来说是很重要的。南京班德网络营销有限公司从事互联网信息服务、网站优化建设、广告业、网络技术服务、市场营销策划、企业管理咨询、人力资源服务等综合传媒信息服务。

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