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医院经营 新开业整形医院的宣传活动大纲

2014-05-03作者:蔡磊来源:admin次阅读

  新医院的起点定位是:“金碧辉煌”为公主留驻时尚的风貌“给你一个五星级整形美容医院”


  新医院的服务起点是:兰州综合性的时尚整形美容医院结合整形美容特点扩大营业项目“整形科室”、“SPA会所”、“口腔科室”等综合性整形美容院。


  新医院成立前的宣传大刚:


  宣传方向是:在消费者眼里是“专业、舒心”。


  在同行的眼里是“权威、震撼”。


  在普通消费者是“其实奇迹就在他们身边”。


  宣传目标是:其实整形不算什么秘密了(在兰州现在看时机已经差不多了。做出自己的特色和经营方式。打个不恰当的比喻做不了老大、应该看好市场做好老二。其实老二的利润是最高的。)

      新医院成立的宣传方式:


  新医院的宣传方式:新闻宣传,专题宣传,硬广宣传,活动宣传,营销宣传。

      新医院的宣传模式:当地报纸宣传 当地电视
 

  主导的广告语:

      “为成功人士召回青春的家园”


  “五星级整形美容会所让你感觉在家中整形”


  “一切服务都是专业化、规范化、高档化的,令主人们感受到五星级客人的尊贵。”


  “感受到一种全新的理想生活方式--高效、便捷、舒适、自然。”


  “白领下乡”计划:是“白领精英”们青春保姆-----其中的“保姆”,指的是五星级管家的集体式“保姆”


  医院的背景故事:


  故事主要分为两种:


  1、医院的发展史其中包含了医院的院长的人生奇事,和院长率领的团队创业史。让观众对美月有一种精心的呵护、到他们的共同的认识。让兰州市民都知道美月整形美容医院会把每个爱美成功人士当亲人一样看待。


  2、医院的英雄人物的构造,保证每个人对美月整形美容医院的信赖。超出他们对之身的信赖。突出美月的专业性、和权威性。“神话”是没有人想去点破的梦。
 

  新闻发布和新闻策划:


  新闻发布和新闻推广分为二个阶段

      一、预热期采用温和广告

      一般采用相关的故事情节。让兰州市民在不知不觉中接受美月整形医院。此方案是完成相关主题活动前期。在此期限中完成相关的销售广告预期广告。


  1、单位实力广告主题:《其实兰州人已经学会用另外种角度看待整形》――整形其实也不是什么秘密,那是对美好生活追求的一种态度

      2、单位实力广告主题:《王志军、王国民与美月整形医院院长孙修鹏巧遇》


  3、单位的实力广告主题:《王国民来兰州首列面部萎缩畸形成功矫正》——我的下半辈子巧遇美月王国民博士

      4、单位的实力广告主题:《美月整形医院院长孙修鹏浅谈整形美容之行》

      5、单位的实力广告主题:《〈周易〉中的开运鼻是真的有这么一说吗?――整形难道是女性的专利吗?》


  6、单位的实力广告主题:《院长孙修鹏笑谈美月发展历程》

      7、单位的实力广告主题:《院长孙修鹏与兰州的不解情愿》――美月每年给兰州免费整形的9个名额将进行到底

      8、单位的实力广告主题:《整形美容的故事--喜谈院长孙修鹏开运鼻》


  9、单位的实力广告主题:《王志军和王国民的师徒情愿记》


  10、单位的实力广告主题:《美月“给你一个五星级整形美容医院”》


  二、活动的主题期。


  这个时期应该是医院开业的活动和五星级整形美容医院的现场开业活动。同时加上一些慈善活动。全部的新闻采用的是快速发布的信息模式,打破市民的期待和神秘感。

  开业活动期间是否借助整形专家的到来开展销售活动。启动美月《西施美女计划》大概和新医院启动是也启动方案节省资源其次但是主题要更换以下。


  最好是和甘肃相关的单位联合来搞一方面是增加我们单位在兰州的分量,其次提高我们单位是整体实力标志。和活动的真实性、可靠性。


  预选单位有〈甘肃红十字会〉和一些相关的协会以及相关的扶持单位。希望得到他们的帮助可以提高媒体的认识程度和相关的新闻转载率。同时也可以提高市民对美月的关注度。


  活动铺垫工作

      一、在5月中旬搞个小型的精品推荐会。此会是为了开业活动整点广告费用原则是不影响正常业务开展。规模不适合太大。


  二、在6月中旬或者在6月底搞一个大型公益性质的讲座。此讲座的人数控制在1000人左右。

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