您的位置:医聊网 > 医院经营 >

医院经营 医药行业网络品牌传播策划

2014-05-03作者:蔡磊来源:admin次阅读

  民营医院该如何利用互联网抢占市场先机,如何打造民营医疗网络营销和品牌传播的创新战法?


  “没有知名度,企业就没有发展,没有美誉度,企业就失去灵魂。”可见,企业美誉度的传播对于企业的生存和发展是举足轻重的。互联网进入网络媒体整合传播时代,那么如何利用网络媒体进行有效的品牌美誉度的传播,是摆在我们每个人面前的一道难题。
 

医药行业网络品牌传播策划


  如何利用网络媒体进行有效品牌美誉度传播?


  如何发掘网络媒体的品牌传播价值?


  如何评估品牌推广的效果呢?


  品牌推广更多是从传统媒体延伸出来的概念,而涉及的效果的评定也有更多的专业评测工具,更有不少品牌的监测公司,如AC尼尔森、索福瑞等,这样有个公正的标尺,大家才更好明确到底推广的效果好坏如何。品牌推广势必要有个系统的品牌运营的全局观,而在互联网领域,能立足品牌营销的还是少数,因此对于效果的评定可以说还比较局部、片面和阶段性的,品牌推广的效果不仅仅是实时监控最基础的流量、IP、点击、咨询量等指标的高低,而应该是在该媒体推广期间广告主品牌价值的增量的多少,它不淡淡反映在产品销售量的变化,同时也可以作用在企业的产品好感度、联想度、忠诚度等诸多方面的深度变化。


  评估品牌推广的小股,首先想到的肯定是大量的广告宣传,和精准的广告营销,名品牌基本都是“轰炸”出来的,但决定最终效果的,还是有效性。有效性才是需要重点评估的。品牌推广的目的是要向消费者正确传达品牌内涵,即该品牌带给消费者的核心利益,从而和消费者达成心理共鸣,让消费者认识品牌的文化和内涵,最终接受品牌。


  过去做品牌传播都是通过平面媒体或者电视传播,在网络上如何进行品牌传播呢?


  目前国内新闻公关市场主要由四种类型的人在做,一个是大型广告公司,二是公关活动公司,三是网络工作室,四是个人推手。大家经常听到看到网络红人80%是由第四种个人推手炒作出来的,从这种现象我们可以看到这个市场的秩序还是非常的混乱的。如果我们医疗企业只是简单的付钱删帖,我想必将催生这个市场的恶性发展,因为一旦个人推手多了,又没有行业规范束缚的情况下,他们就会触及商业道德的底线,如果让他们尝到了甜头,他们就会勾结相关利益群体。导致帖子越删越多。还是要从企业品牌美誉度传播的角度去平息负面,当你美誉度信息远远多于负面的时候,他们也就再没有了立足之地。


  网络品牌传播是以互联网为传播载体的,以增加网络知名度为传播目的的一系列传播活动。同时,适度借用制造事件和舆论推广这两大网络公关手段。对于新形势下民营医院如何打响知名度,未尝不是一个突破口。这里面网络品牌传播载体又是至关重要的。要想在这么多的网站里找到理想的网络载体是非常不容易的,我们热源传媒针对医疗行业通过一年多的市场调查发现,具有新闻公信力的网络媒体对医院的网络品牌传播才是最有效的。至于是否要与这些删帖的公司合作我想这个问题在上面我已经对此进行了回答。


  对于医院的负面信息有没有什么有效的渠道可以更好的处理恶意负面信息呢?


  负面这个问题,除了常规的媒体公关之外,在我们较为可控的营销层面还包括二个方面,一个是事前预防处理,一个是事后应急处理。事前预防指,新闻源媒体传播正面软文和专题、自己建含品牌关键词的站点或博客、媒介传播品牌关键词的链接、相关正面消息页面和站点的评论炒作、媒体关系维护与安排等。而事后的应急处理主要包括,出具负面事件证据公关百度相关部门、利用可借助的关系删除相关页面、通过新闻源媒体辟谣和正式声明、临时加强2到3页可控页面的排名优化、考虑法律途径解决。

凡本站注明“本站”或“投稿”的所有文章,版权均属于本站或投稿人,未经本站授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。本站已授权使用的作品,应在授权范围内使用,并注明“来源:某某站”并附上链接。违反上述声明者,本站将追究其相关法律责任。

编辑: 关键词:

相关阅读:

网友评论

随机推荐

图文聚集

热门排行

民营医院网络推广收益公式 医院外推绩效考核方案分享 怎么当好民营医院企划主管? 七步带好医院网络营销团队 民营医院如何利用媒体实现营销目 福州眼科医院眼底病科室宣传推广 上海男性整形美容人数逐年攀升 怎么判断医院网络营销做的好不好 博时基金李权胜:看好医疗保健服

最新文章

新浪微博 腾讯微博 RSS订阅